Chýba niekedy americkému hercovi Armiemu Hammerovi doba, keď to najhoršie, čo sa o ňom hovorilo, bolo, že ho nemá nikto rád? "Desať dlhých rokov snahy o to, aby sa Armie Hammer presadil," znel v roku 2017 krutý, ale výstižný titulok článku na serveri BuzzFeed, ktorý dospel k záveru, že len bohatý beloch môže nielen prestáť toľko neúspechov, ale ešte sa za nich dočkať odmeny, napísal spravodajský server The Guardian.
Zasiahnutý herec sa o tomto článku vyjadril na twitteri, že ide o "zatrpknutý nezmysel", a potom teatrálne svoj účet na sociálnej sieti zmazal, aby ho neskôr v tichosti opäť aktivoval. Avšak to mu teraz musí pripadať ako zlaté časy.
Pád Armieho Hammera, ženatého otca dvoch detí, začal pred rokom, keď sa na internete objavili správy, ktoré údajne posielal rôznym milenkám a ktoré naznačovali erotický záujem o kanibalizmus. Niekoľko žien ho obvinilo zo sexuálneho napadnutia a jeden z prípadov začala vyšetrovať losangeleská polícia.
Hammera okamžite škrtali z projektov, v jednom sa ale už nedalo nič robiť
V dobe sociálnych sietí a hnutí #MeToo má Hollywood tendenciu konať pri riešení podobných škandálov veľmi rýchlo. Hammera sa okamžite zbavili jeho agenti, spoločnosť William Morris Endeavor. Opustil projekty vrátane romantickej komédie Shotgun Wedding, kde mal hrať s Jennifer Lopezovou, thrillerom z čias studenej vojny Ammy Asanteovej Billion Dollar Spy a desaťdielneho seriálu The Offer o natáčaní filmu Krstný otec. Jeho scény vo futbalovej komédii Taiky Waititiho Next Goal Wins boli natočené znova a nahradil ho Will Arnett.
Bolo však príliš neskoro na to, aby ho spoločnosť Disney škrtla zo svojej novej verzie detektívky Agathy Christie Smrť na Níle. Film s prepychovou výpravou, ktorý bol natočený pred pandémiou, uviazol na plytčine, ak nie priamo na mŕtvej vode. Jeho vyhliadkam nepridala ani kontroverzia okolo jednej z ďalších hviezd, hrdinky filmu Čierny panter Letitie Wrightovej, ktorá nedávno preposlala na twitteri video proti očkovaniu.
Zatiaľ čo správanie Wrightovej je iba nezodpovedné, obvinenia voči Hammerovi (ktoré on sám dôrazne popiera) sú trestné. V Smrti na Níle stvárnil Simona Doyla, čo je jedna z hlavných rolí a pre spoločnosť Disney by bolo príliš nákladné a komplikované natáčať jeho scény znova s náhradníkom.
Práve k tomuto kroku sa v roku 2017 uchýlila spoločnosť Sony, keď sa premiéra filmu Ridleyho Scotta Všetky prachy sveta časovo zhodovala s obvinením Kevina Spaceyho zo zneužívania. Jeho scény v úlohe miliardára J. Paula Gettyho boli pretočené s Christopherom Plummerom, ktorý si za túto rolu neskôr vyslúžil nomináciu na Oscara. Medzitým si museli hlasno vydýchnuť všetci, ktorí boli spojení s akčnou komédiou Baby Driver, v ktorej sa Spacey tiež objavil, ale ktorá tento škandál predbehla o štyri mesiace.
Štúdiá musia rýchlo konať. Čo ak ale nie je možné opakovať natáčanie?
Keď nie je možné opakovať natáčanie, môže sa štúdio maximálne pokúsiť zmierniť škody a na spornú hviezdu neupozorňovať. Hammer sa síce krátko objavuje v traileri k filmu Smrť na Níle, ale na rozdiel od kolegov, ako sú Kenneth Branagh, ktorý film tiež režíroval, Annette Beningovej a dokonca aj Wrightovej, sa mu nedostalo poklony v podobe vlastného plagátu. Podieľať sa nesmie ani na propagačných rozhovoroch – to by bolo príliš vysoké riziko a ani to nie je nutné, keď je vo filme veľa iných slávnych tvárí.
Štúdio Disney malo nedávno podobné problémy s inou premiérou. Rovnako ako Smrť na Níle sa aj muzikál Stevena Spielberga West Side Story kvôli pandémii dostal do kín s dlhým odkladom. A navyše ho pošpinilo obvinenie zo sexuálneho napadnutia, ktoré sa počas tejto pauzy objavilo na adresu Ansela Elgorta, herca známeho predovšetkým z filmu Baby Driver, ktorý už začína vyzerať ako dosť smolný projekt.
Iróniou osudu je, že Spielberg a dramatik Tony Kushner dali Elgortovej postave punc záporáka, ktorý v pôvodnom broadwayskom predstavení a predchádzajúcom filme z roku 1961 chýbal. V ich verzii je hlavný romantický hrdina Tony bývalý trestanec, ktorý strávil rok vo väzení po tom, čo takmer ubil na smrť člena konkurenčného gangu. Herec, ktorý má tvár sladkú ako kopček vanilkovej zmrzliny, je však príliš pohľadný, aby túto minulosť dokázal na plátne presvedčivo stvárniť.
Nedá sa povedať, či obvinenie zo sexuálneho napadnutia, ktoré Elgort poprel s tým, že išlo o "krátky, legálny a úplne dobrovoľný" vzťah, ovplyvnilo smutný kasový výsledok filmu. Ale rozhodne mu to neprospelo.
Najbezpečnejšie pre štúdiá je mediálne embargo
Ako najbezpečnejšia cesta pre štúdiá, ktoré sa stretávajú so škandálmi filmových hviezd, sa javí mediálne embargo. Také, do akého sa dostal Shia LaBeouf v súvislosti s uvedením drámy Střípky ženy.
Potom, čo na neho skladateľka, speváčka a herečka známa ako FKA twigs vlani v januári podala žalobu kvôli údajnému citovému, fyzickému a sexuálnemu zneužívaniu, odstránil Netflix z propagácie filmu akúkoľvek zmienku o LaBeoufovi, vrátane kampane v sezóne udeľovania cien, ktorá jeho kolegami vyniesla nomináciu na Oscara.
